Entre colecionáveis e 10 bilhões de streams, Yves Saint Laurent aposta em IA para alavancar Libre, fragrância que resume a essência da marca
Embora Dua Lipa seja a estrela embaixadora da marca, os olhares no palco da campanha se voltam para os ingredientes e o design do frasco, afirma a IA
Dua Lipa é um fenômeno da indústria fonográfica britânica: em seus quase dez anos de carreira já levou para casa dois Grammys e bateu alguns recordes, como a primeira mulher a alcançar o marco de 10 bilhões de streams no Spotify em um único álbum (Dua Lipa, de 2017), que está entre os três mais ouvidos no ranking global da plataforma de streaming. Recentemente, estreou seu primeiro longa-metragem, com participação no filme Barbie, onde também emplacou uma música na trilha sonora.
Ainda quebrando recordes, Dua Lipa já se tornou representante de uma geração, não só na expressão musical, mas também na moda, beleza e na parceria com marcas de luxo, como a Yves Saint Laurent. A britânica é embaixadora da fragrância Libre desde seu lançamento, em 2019, pela linha Luxe da L’Oréal – segmento que cresceu mais de 18% em 2022 e foi o principal destaque entre os resultados financeiros da empresa.
Para manter o alto desempenho das vendas, principalmente nas plataformas digitais da Meta (Instagram e Facebook), a L’Oréal mantém parceria com a VidMob, empresa líder mundial em eficácia criativa, em busca da geração de insights que contribuam para a elaboração de campanhas mais efetivas para várias de suas divisões – dessa vez, o foco da análise foram as campanhas de Libre.
A VidMob realizou o mapeamento completo de dados, por meio de sua exclusiva plataforma de inteligência artificial e, ao estudar as peças dos anúncios originais da YSL, identificou três tipos de campanha usados nas redes sociais: o primeiro deles, focado nos ingredientes do perfume; o segundo, com destaque para os detalhes do frasco; o terceiro, direcionando os holofotes para Dua Lipa.
A It Girl do momento foi escolhida pela marca por ter alcançado o status de mulher desafiante, sonhadora e inspiradora, mas parece que as clientes da YSL estão interessadas mesmo é na combinação dos florais usados em perfumes masculinos e femininos, feita pelos criadores de Libre. O que também não ficou para trás nas análises da VidMob foi o reconhecimento da beleza dos vidros de perfume.
O designer dos frascos reinterpretou o monograma da marca YSL, criado em 1961, como um acessório de luxo. O logo de três letras é completado por correntes douradas, o que dá a impressão de que o perfume é uma espécie de jóia, por isso a linha, composta por quatro produtos, é colecionável – e bastante desejada. Libre está entre as fragrâncias importadas mais queridas pelas mulheres brasileiras.
Os esforços investidos no design e no aroma marcante surtiram resultados: as campanhas nas quais os principais focos foram os ingredientes e os detalhes dos frascos aumentaram o reconhecimento de marca da Yves Saint Laurent e mostraram que, para os amantes de perfumes, as notas presentes nas fragrâncias são diferenciais de compra muito importantes. As embalagens colecionáveis também despertam os aspectos aspiracionais da marca, tornando o produto mais atraente.
O que surpreendeu foram os insights gerados em relação à presença da Dua Lipa nas peças das campanhas, que ficaram abaixo das expectativas e previsões em relação à principal métrica – o recall de marca. Tal análise contraria as estatísticas de outras campanhas da L’Oréal, nas quais a presença humana mostrava desempenhos muito positivos.
“É muito interessante observar como a inteligência artificial permite às marcas tomar decisões baseadas em dados e fatos, muito além das percepções – que podem estar certas ou erradas. Nesse caso, os dados mostraram que não só as percepções estavam erradas, mas que as particularidades da Yves Saint Laurent exigiam estratégias diferentes da própria marca-mãe, a L’Oréal. Por isso é tão fundamental as empresas contarem com as análises precisas que só a IA é capaz de oferecer”, comenta Camilo Barros, VP Latam da VidMob.
Como recomendação para a YSL, a VidMob sugeriu que conectar os dois pontos – ingredientes e embalagem – seria a saída mais atraente e representaria o estilo de vida associado a Libre. Outra sugestão foi repensar a ordem dos elementos da campanha, com Dua Lipa aparecendo três segundos depois do início do vídeo – além de ser embaixadora da marca, ela personifica a proposta do perfume: uma celebração da mulher verdadeiramente livre, emancipada, independente e segura de si. Nas palavras dos criadores de Libre, “A liberdade é um luxo”.
Sobre a VidMob
Líder mundial em eficácia criativa, a VidMob é uma plataforma que fornece uma solução tecnológica de análise de dados, obtidos por meio de Inteligência Artificial e Machine Learning, para ajudar as marcas a melhorarem seus resultados de desempenho em campanhas de marketing, impulsionando o retorno sobre os investimentos em mídia. É a única empresa de seu setor certificada por todos os principais players sociais e digitais, como Meta, Amazon Ads, TikTok, LinkedIn, Twitter, Snap, Pinterest, Hulu e Reddit.
A VidMob destina 1% do seu lucro anual para financiar serviços criativos gratuitos para organizações sem fins lucrativos, por meio da VidMob Gives. Saiba mais sobre a VidMob em www.vidmob.com e sobre a VidMob Gives em www.vidmob.gives.
Sobre Yves Saint Laurent Beauté
Liberdade, sempre no limite, ousadia e disrupção são as palavras que representam Yves Saint Laurent Beauté e transgressão é a palavra-chave que move todo o repertório da grife desde 1962, ano em que o próprio Yves Saint Laurent criou a marca, revolucionando para sempre o mundo da moda com suas ideias e questionando os ideais femininos, masculinos e padrões de beleza. Personificando os valores da modernidade, cada coleção de YSL é movida pela ousadia, juventude e alto luxo e é desenvolvida para tomar o poder e questionar o inquestionável, sem medo de julgamentos. Em 1964, Yves Saint Laurent ingressou no mundo da perfumaria lançando sua primeira fragrância masculina, Y, e no fim da década de 1970, fez seu grande début no universo da beleza, com sua primeira linha de maquiagem. Yves tinha como objetivo entrar no universo de cosméticos para criar itens tão marcantes, provocativos e intensos quanto suas roupas e hoje conta com um portfólio completo de maquiagem e fragrâncias para mulheres e homens, além de embaixadores marcantes como a modelo Edie Campbell, a atriz e cantora Zoe Kravitz e o cantor Lenny Kravitz. A linha de maquiagem e fragrâncias de Yves Saint Laurent Beauté podem ser encontradas com exclusividade no e-commerce e nas lojas físicas da Sephora nos shoppings JK Iguatemi, Eldorado, Morumbi, Cidade Jardim (São Paulo), Barra Shopping (Rio de Janeiro) e Balneário Camboriú (Santa Catarina).
Crédito da foto: divulgação da campanha
